О системе цифровой маркировки товаров, созданной с участием Ростеха

Фото: Национальная система цифровой маркировки «Честный знак»

Приходя в магазин, мы хотим быть уверены, что покупаем подлинный и безопасный товар. Продавцы также заинтересованы, чтобы на полках не оказывалось продукции сомнительного происхождения. При этом до недавнего времени половину товаров в отдельных отраслях российского рынка можно было отнести к фальсификату.

Чтобы изменить ситуацию и пресекать попадание контрафактной продукции на прилавки, в России была создана национальная система цифровой маркировки «Честный знак», позволяющая контролировать путь товара от производителя до кассы и защищающая интересы потребителей и добросовестного бизнеса.

Что собой представляет система маркировки товаров, созданная с участием Ростеха, и как она работает — разберем подробнее.

Что такое «Честный знак»?

Одной из серьезных проблем российского рынка остается высокий уровень присутствия нелегальной продукции — в некоторых отраслях его доля до недавнего времени достигала 50%. Для борьбы с этим в 2017 году было решено создать национальную систему маркировки, получившую название «Честный знак». Система заработала в 2019 году, а ее оператором выступает Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), работающий в рамках государственно-частного партнерства. Одним из его собственников является Госкорпорация Ростех.

Фото: Национальная система цифровой маркировки «Честный знак»

Принцип действия системы состоит в обязательной маркировке всех товаров, производимых в России или импортируемых в страну, специальным кодом. Этот уникальный код заносится в базу данных, благодаря чему можно отслеживать путь товара и проверять его подлинность. Таким образом, «Честный знак» защищает потребителей от подделок, способствует честной конкуренции и поддерживает легальный бизнес.

Как работает система

На первом этапе производители и импортеры наносят на товары уникальные коды маркировки, присвоенные оператором ЦРПТ. Для импортных товаров это можно сделать как за рубежом, так и на таможенных складах в России. Затем на всех стадиях перемещения отслеживается путь товара — код маркировки позволяет установить его точное местонахождение в определенный момент времени.

Фото: Национальная система цифровой маркировки «Честный знак»

Следующий этап — размещение товара в торговой точке. Там код сканируется, и товар выставляется на полку. В момент покупки информация фиксируется онлайн-кассой, а код и товар официально выводятся из оборота. При этом с 1 апреля 2024 года в России поэтапно вводится разрешительный режим. Если товар просрочен или нелегален, то касса не позволит его продать.

Все сведения о продукции можно просмотреть в мобильном приложении «Честный знак». Отсканировав код маркировки, покупатели могут удостовериться в легальности товара, проверить весь его путь и даже сообщить о нарушениях, если замечен контрафакт.

Защита с помощью криптографии

Каждый Data Matrix-код уникален и связан с базой данных, где хранится вся информация о продукции. Подделка такого кода невозможна: он защищен криптографическими средствами. Структура кода включает два элемента: идентификатор, позволяющий определить товар в системе, и криптографический «хвост» — проверочный код, создаваемый оператором с применением шифрования.

Особенность российской системы в том, что коды выпускаются централизованно — оператором ЦРПТ. Это исключает возможность дублирования или расхождений в данных.

Внедрение системы

Чтобы интеграция системы прошла максимально мягко для бизнеса, в 2018 году стартовал пилотный проект — добровольная маркировка лекарств, табачных изделий и обуви. В тестировании участвовали крупные производители, торговые сети и поставщики оборудования. Эксперимент позволил протестировать различные сценарии, выявить проблемные участки и внести необходимые улучшения.

Сегодня система действует в России и шести странах-союзниках, охватывая в целом около 220 миллионов человек. В список товаров для маркировки входит 31 категория — в их числе лекарства, молочные товары, вода, обувь, одежда, парфюмерия, техника, табак, шины и другие. Эти категории составляют пятую часть несырьевого ВВП страны. Введение маркировки дало значительный эффект: рост легального оборота в ряде отраслей достиг 30–80%, закрыты десятки нелегальных производств.

Фото: Национальная система цифровой маркировки «Честный знак»

Как отметила заместитель главы Минпромторга РФ Екатерина Приезжева, «маркировка — это не просто код на упаковке, а полноценная цифровая экосистема, которая позволяет отследить путь товара от сырья до кассы. Наиболее ощутимые результаты достигнуты в молочной продукции, воде, БАДах и швейной отрасли».

Список маркируемых товаров постоянно расширяется. Уже с июля текущего года начнется маркировка соусов, специй, дезодорантов, средств по уходу за волосами и для бритья. С сентября — автожидкостей, сладостей, стройматериалов, спортивного питания, чая, кофе, игрушек и бритв. С октября — косметики и зубной пасты.

Почему это выгодно

Национальная система цифровой маркировки дает преимущества всем участникам. Честные производители и продавцы получают защиту от недобросовестной конкуренции, торгующей серым товаром по заниженным ценам. Система маркировки позволяет оптимизировать логистику и снизить расходы. Постоянный доступ к данным о перемещении продукции делает управление более прозрачным.

Для государства это шаг к снижению доли теневого рынка, росту налоговых и таможенных поступлений. Становится меньше серых компаний, повышается производительность. Госсредства используются эффективнее. Как отметил Владислав Заславский, директор департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ, фискальный эффект с начала работы системы составил 1,2 трлн рублей.

Фото: Национальная система цифровой маркировки «Честный знак»

Главным же бенефициаром системы становится потребитель. Контрафакт может быть опасен не только для кошелька, но и для здоровья: подделывать могут не только одежду, но и продукты и медикаменты. Продукция с маркировкой «Честный знак» — это гарантия подлинности, соответствия состава и срока годности.

Важно, что система обеспечивает возможность обратной связи: пользователи сами могут проверять товары и сообщать о нарушениях. Приложение «Честный знак» скачали более 27 миллионов человек, и с его помощью уже проверено свыше 300 миллионов товаров. Есть у приложения и дополнительные полезные функции, например, там можно найти и зарезервировать лекарство в любой аптеке страны.