Le Consortium «Kalachnikov» réalise son rebranding avec ses fonds propre

Le Consortium «Kalachnikov» réalise son rebranding avec ses fonds propre

 

Le Consortium «Kalachnikov», faisant partie de la Corporation d’état Rostec, présentera une nouvelle marque en automne 2014. La campagne de rebranding sera réalsiée avec des fonds propres et des investissements privés.

Le rebranding du consortium «Kalachnikov» aidera à créer pour l’entreprise une image de leader de l’industrie de l’armement russe sur tous les marchés de présence. La marque, le site, les maquettes de décoration du magasin de la société «Kalachnikov», des pavillons d’exposition et un film de présentation au format 3D sur l’activité et la production du consortium seront réalisés suivant un même concept. Le nouveau site sera la carte de visite de l’entreprise. Chaque utilisateur aura la possibilité de non seulement découvrir le catalogue de la production mais également d’acquérir des accessoires originaux de la société, des types d’élite d’arme et les articles connexes. 

De plus, selon les clauses du contrat, le prestataire élabore un système de noms de toute production fabriquée par le Consortium. Le consommateur aura du mal maintenant à s’orienter dans l’assortiment. Par exemple, la légendaire carabine au canon lisse «Saïga» est présentée en 13 modifications. De plus, à cause des noms difficilement traduisibles tels que : «Izioubr», «Korchoun» et «Medved» il apparait des difficultés avec la commercialisation de la production du Consortium sur les marchés étrangers. Compte tenu que 80% de toute la production fabriquée va à l'expor’ation, cette question est devenue particulièrement actuelle pour le Consortium. Le nouveau système de noms unifie le système existant et il sera adapté pour la vente sur les marchés occidentaux.

La nouvelle marque du holding d’armes sera financée avec les fonds propres du holding  Kalachnikov» et en attirant des investissements. Les investisseurs sont entre autres le directeur général du consortium Аlexeï Krivoroutchko et le copropriétaire de «Kalachnikov» Andreï Bokarev. Il n’est pas prévu de faire appel à de l’argent public pour réaliser ce projet.

Avant de prendre la décision du rebranding, la direction du consortium a analysé méticuleusement le champ d'information et les avis de la communauté professionnelle internationale et des consommateurs sur la marque existante «Kalachnikov». Les experts ont noté son manque de sérieux et son aspect démodé.

Le programme d’investissement de l’entreprise a été élaboré et validé en  2014. Selon les bilans du premier trimestre 2014, le consortium «Kalachnikov» sous la direction du nouveau directeur général Alexeï Krivoroutchko a montré des résultats record pour la production d’armes à feu - 31 mille unités ce qui dépasse de 230% les indices analogues du premier trimestre de l’année passée. On s’attend à ce qu’à la fin du premier semestre, le holding pour la première fois depuis 2008 arrive au niveau du bénéfice opérationnel.

La priorité pour la nouvelle direction du consortium est l’élargissement des marchés de distribution et l’augmentation des objets de livraisons à l’export d’armes civiles. La création d’une marque reconnaissable qui répondra aux tendances modernes du marché correspond entièrement à la stratégie choisie de développement du holding d’armes.

Le CONSORTIUM « KALACHNIKOV» (AVANT NPO «IJMACH») est le plus important producteur russe d’armes de guerre automatiques et de précision, d’obus d’artillerie guidés, ainsi que d’un large spectre de production civile – armes de chasse, fusils sportifs, machines-outils et outillage. L’entreprise a été créée en 1807. Elle fait partie de la Corporation d’état Rostec. «Kalachnikov» a réuni les plus importantes entreprises d’état du secteur des armes de Russie (NPO «Ijmach» et SA «Usine mécanique d’Ijmach»). L’usine de construction mécanique de Vyatsko-Polyanski «Molot», le KBAL L.N. Kochkine et NITI «Progress» vont faire partie dans le futur du Consortium. La production est livrée dans 27 pays du monde, incluant les USA, l’Angleterre, l’Allemagne, la Norvège, l’Italie, le Canada, le Kazakhstan et la Thaïlande.