Más allá de Aviation Equipment

Más allá de Aviation Equipment

 

Moscú, 11 de marzo de 2015
Comunicado de prensa

El 11 de marzo en el Centro de Cine Documental, el holding Aviation Equipment, que forma parte de la Corporación Rostec, presentó su nueva marca: Tecnodinámica. El nuevo y avanzado estilo ha sido diseñado para formar la imagen de una empresa internacional que plasme en la vida diaria unas soluciones innovadoras en la aviación gracias a su importante escuela de ingeniería y los estrictos estándares de la producción. El proyecto de renovación de la marca se realizó en conjunto con el Centro de Comunicaciones Estratégicas Apóstol en colaboración con el creativo equipo internacional de diseñadores de la agencia INTO Branding.

«Para las empresas globales que compiten en el mercado mundial, la marca es un activo clave, cuyo valor puede alcanzar el 30 % del precio total del negocio. La nueva marca, Tecnodinámica, en concordancia con la estrategia de Rostec, aspira a convertirse en el factor más importante para la futura capitalización del holding. La nueva filosofía y la identidad visual de la marca serán importantes herramientas de comunicación de la empresa para atraer a personal cualificado, nuevos encargos e inversiones a largo plazo», dijo el jefe de la Corporación Rostec, Serguéi Chémezov.

«La nueva marca es el reflejo de los nuevos valores de la empresa. Es importante para nosotros hacer hincapié en todo el mundo que estamos dispuestos a ofrecer productos de alta calidad y estamos preparados para competir con los principales fabricantes del orbe. La renovación de la marca lo manifiesta y hace llegar este mensaje no solo a nuestro personal, sino también a nuestros socios, a nuestros competidores y a las personas que están dispuestas a formar parte de nuestro equipo, destacó el director general del holding, Maxim Koziuk. Somos una empresa innovadora con una visión actual del trabajo, capaz de proponer soluciones innovadoras para el mercado de la aviación».

El nuevo nombre de la empresa, Tecnodinámica, tiene raíces griegas, que ponen de manifiesto la esencia de la empresa tanto en Rusia como en el extranjero sin necesidad de ser traducido. El nombre no impone límites al cometido de la empresa ni lo restringe solo a la fabricación de equipos aéreos, sino que manifiesta su voluntad de promocionar la gama completa de los productos fabricados por sus empresas.

El nuevo logotipo de Tecnodinámica resalta que la empresa pertenece a la industria de la aviación. El logotipo textual recuerda, visualmente, el fuselaje y el signo que consiste en tres tiras alargadas inclinadas que hacen referencia a la cola de un avión. Dinámico y ascendiente, el logotipo también simboliza el comienzo y desarrollo de una idea hasta su cristalización en la vida real.

El lema «constituyendo estándares vanguardistas» corrobora el curso tomado por la empresa hacia el desarrollo y el progreso, así como la voluntad de crear novedades y establecer estándares innovadores para la industria.

«En el proceso de creación de la nueva marca, seleccionamos un nombre flexible: Tecnodinámica, que encarna la fuerza y la energía, transmite el estímulo para el continuo desarrollo de nuevas tecnologías y conocimientos técnicos. Esta idea se refleja en la identidad visual de la empresa, explicó la directora del Centro de Comunicaciones Estratégicas Apostol, Tina Kandelaki. La filosofía de la marca Tecnodinámica incluye, en primer lugar, un equipo de profesionales único sprovenientes de una de las más fuertes escuelas del mundo de la aviación, unos recursos intelectuales respaldados por muchos años de experiencia y la voluntad de multiplicarlos y plasmarlos en el desarrollo de nuevos proyectos. Hoy en día, la nueva marca tiene potencial para competir en el mercado global y es perfectamente capaz de ocupar el lugar correspondiente en el segmento para los fabricantes de productos altamente intelectuales e innovadores en el ámbito mundial».

El significado que conllevan los colores del logotipo actualizado es único: la combinación de colores representa la aurora boreal, que simboliza la visión audaz de la empresa por encima de los límites de lo posible en la búsqueda de soluciones innovadoras. La combinación de colores es inusual para el mercado en el que se desenvuelve la empresa y cumple con una importante función distintiva para atraer la atención. El énfasis se consigue con los colores cobre y violeta. El color cobre hace referencia a los metales no ferrosos, la energía y la industria. El violeta (el último en el espectro visible) es el color de lo excepcional y lo extraordinario.

El proyecto de renovación de la marca ha sido realizado por el Centro de Comunicaciones Estratégicas Apóstol en colaboración con el equipo creativo internacional de diseñadores de la agencia INTO Branding, que participó en la ejecución de los proyectos de renovación de la marca para las siguientes empresas multinacionales, entre otras: Sony Ericsson y Qatar Airways. Entre los éxitos de Apóstol están además los proyectos a gran escala de la marca territorial de la República de Tartaristán, la renovación de la marca de la Corporación Rostec , así como de KRET y Kaláshnikov, que forman parte de Rostec.

Tecnodinámica se especializa en el desarrollo, la fabricación y el servicio de mantenimiento posventa de los sistemas y módulos de aeronaves. El holding produce piezas y módulos para las siguientes industrias: petróleo, gas, automotriz, transporte y energía. Tecnodinámica incluye 35 empresas situadas por todo el país: en Moscú, la región de Moscú, Uliánovsk, Samara, Ufa, Omsk, la región de Arjángelsk y otras regiones de Rusia. El holding forma parte de Rostec. Los socios y clientes clave de la empresa son OAK, Helicópteros de Rusia, OPK, así como Aeroflot, S7, UTair y otras empresas.

La Corporación Rostec se fundó en el año 2007 con el fin de apoyar el diseño, la fabricación y la exportación de productos industriales de alta tecnología para uso civil y militar. Incluye alrededor de 700 empresas, de las cuales nueve holdings conforman el complejo militar-industrial y otros cinco grupos empresariales se establecen como industrias civiles, además de 22 organizaciones de gestión directa. Las empresas de Rostec están situadas en los territorios de 60 unidades constitutivas de la Federación Rusa y suministran sus productos a los mercados de más de 70 países. Los ingresos de Rostec en 2013 ascendieron a 1,04 billones de rublos y el beneficio neto fue de 40 000 millones de rublos. los pagos de impuestos en los presupuestos de todos los niveles superaron los  138 000 millones de rublos.

El Centro de Comunicaciones Estratégicas Apóstol es un holding que reúne a varias empresas que trabajan en las áreas de medios de comunicación, tanto en relaciones públicas rusas, como en internacionales, comunicaciones digitales, análisis, desarrollo y diseño de marcas, producción del contenido gráfico y de audio y video, I+D en el sector de tecnología de información y consultoría. Entre los clientes del holding están la Corporación Rostec, el operador de LTE, Yota, el fabricante del primer teléfono inteligente ruso Yota Devices, KRET, Aeroflot, el transportista aéreo ruso más grande y otros. Los ingresos de la empresa en 2013 ascendieron a más de 1030 millones de rublos.