13 mars 2015

Plus que Aviation Equipment, OJSC

 

Aviation Equipment, OJSC, faisant partie de Rostec Corporation, a présenté le 11 mars au Centre de cinéma documentaire sa nouvelle marque : Technodinamika. Le style clair est appelé à former une image de la société de niveau international créant des solutions systémiques novatrices dans l’aviation, grâce à la forte école d’ingénierie et aux standards sévères dans la production. Le projet de rebranding a été réalisé conjointement avec le centre de communications stratégiques Apostol en coopération avec l’équipe internationale créative de designers de l’agence INTO Branding.

« Pour les sociétés luttant sur le marché mondial, la marque est un actif clé dont le coût peut atteindre 30% du prix de tout le business. La nouvelle marque Technodinamika, conformément à la stratégie de Rostec, est appelée à devenir un facteur important pour augmenter la capitalisation du holding. La philosophie et la visualisation de la marque deviendront des instruments importants de communication de la société pour attirer des investissements à long terme, des cadres qualifiés, des nouveaux partenaires et clients », - a noté le dirigeant de Rostec Corporation Sergueï Tchemezov.

« La nouvelle marque est un reflet des valeurs changeantes de la société. Il est important pour nous d’annoncer au monde que nous sommes prêts à proposer une production de grande classe, que nous sommes prêts à concurrencer les plus importants fabricants mondiaux. Le rebranding formule et permet d’apporter ce message non seulement à nos collaborateurs mais également à nos partenaires, nos concurrents, ainsi qu’aux personnes qui sont prêtes à devenir une partie de notre équipe. – a noté le directeur général du holding Maxime Kouziouk. – Nous sommes une société moderne avec une approche moderne du travail capable de proposer des solutions systèmiques novatrices pour le marché aéronautique ». 

Le nouveau nom du holding Technodinamika est basé sur des racines grecques ce qui le rend compréhensible tant en Russie qu’à l’étranger sans traduction. Il ne limite pas la production de la société seulement à l’équipement aéronautique mais répond à ses besoins de promouvoir le spectre complet de la production de ses entreprises. 

Le nouveau logotype de Technodinamika est une nette association avec le secteur aéronautique. Visuellement wordmark rappelle le fuselage, et le signe composé de trois bandes étirées inclinées : la poupe de l’appareil. La marque dynamique et grandissante symbolise également la naissance et le développement d’une idée jusqu’à sa réalisation dans la réalité. 

Le slogan de la société «Standard of vanguard» confirme l’orientation prise vers le développement et l’amélioration, ainsi que la disponibilité à créer des How-know et fixer les standards des innovations pour le secteur.

« En créant une nouvelle marque, nous nous sommes arrêtés sur le nom souple de Technodinamika qui comprend en soi la force et l’énergie, il porte la stimulation vers le développement permanent des connaissances techniques et des nouvelles technologies. Cette idée trouve son reflet dans toute la composition visuelle, – a noté le directeur du Centre de communications stratégiques Apostol Tina Kandelaki. – Il y a à la base de la philosophie de la marque Technodinamika est avant tout une équipe de spécialistes uniques des berceaux mondiaux les plus forts de la construction aérienne, des ressources intellectuelles accumulées durant des dizaines d’années et la disponibilité pour les multiplier et mettre en œuvre dans de nouveaux projets. Aujourd’hui la nouvelle marque possède un potentiel international de développement et elle est capable d’occuper la niche de concepteur de solutions hautement intellectuelles, de pointe de niveau mondial ».

La métaphore de couleur du logotype mis à jour est unique – c’est une aurore boréale qui symbolise le regard courageux de la société au-delà du possible dans la recherche de solutions de pointe. La combinaison de couleur de la marque n’est pas typique sur le marché profilé et il est une accroche visuelle importante pour attirer l’attention. L’accent a été mis sur la couleur cuivre et violette. Le cuivre est une métaphore de métaux ferreux, de l’énergie et de l’industrie. Le violet – dernier dans le spectre visuel – couleur dépassé et non ordinaire.

Le projet de rebranding a été réalisé par le centre de communications stratégiques  Apostol en coopération avec une équipe internationale créative de designers de l’agence INTO Branding qui a participé dans la réalisation de projets de branding pour les sociétés globales, incluant Sony Ericsson et Qatar Airways. Parmi les cas réussis de Apostol, les projets importants pour la marque territoriale de la république du Tatarstan, pour le rebranding de Rostec corporation et des holdings KRET et Concern Kalashnikov en faisant partie.

Technodinamika se spécialise dans l’élaboration, la fabrication et le service après-vente des systèmes et des agrégats des appareils volants. De plus, le holding fabriquera des pièces et des agrégats pour des secteurs de l’industrie tels que le pétrole et le gaz, la construction de voitures, le transport, le secteur énergétique. Technodinamika comprend 36 entreprises situées dans tout le pays : à Moscou, l’oblast de Moscou, Oufa, Samara, Oulianovsk, Omsk, l’oblast d’Arkhangelsk et d’autres régions de Russie. Le holding fait partie de Rostec. Les partenaires clés et les clients du holding sont United Aircraft Corporation, JSC, Russian Helicopters, OJSC, United Engine Corporation, OJSC, ainsi que les compagnies aériennes Aeroflot, S7, UTair etc.

Rostec Corporation est une corporation russe créée en 2007 pour encourager l’élaboration, la fabrication et l’exportation de production industrielle de haute technologie d’usage civil et militaire. Plus de 700 organisations en font partie avec lesquelles il a été actuellement formé 9 sociétés holdings dans le complexe militaire industriel et 5 – dans les secteurs civils de l’industrie. Les organisations de Rostec sont situées sur le territoire des 60 sujets de la FR et elles livrent leur production sur les marchés de plus de 70 pays. La recette de Rostec en 2013 a représenté 1,04 trillion de roubles, le bénéfice net – 40 milliards de roubles. Les versements fiscaux dans les budgets de tous les niveaux ont dépassé 138 milliards de roubles.

Le centre de communications stratégiques Apostol est un holding regroupant plusieurs sociétés travaillant dans des orientations médiatiques comme les PR russe et internationaux, les communications numériques, l’analyse, le branding et le design, la réalisation de contenu graphique, audio et vidéo, la R&D dans la sphère des technologies d’information, du consulting. Parmi les clients du holding – Rostec corporation, LTE-opérateur Yota, le producteur du premier Smartphone russe - Yota Devices, le KRET, le plus important transporteur aérien russe Aeroflot  etc. La recette de la société en 2013 a représenté 1,03 milliard de roubles